[Кейс] Комплексная интернет-реклама для магазина бытовой техники по авторской технике, которая привела новых клиентов
Всемирно известная компания «Самсунг» сделала заявление, что ко второй половине 2023 года 100% её продукция будет выходить с поддержкой Wi-Fi. Бытовая техника будет интегрирована с экосистемой SmartThings для выполнения умных функций. Также в планах производителя – перевод пультов для телевизора на питание от солнечной энергии.
Тем временем, британская компания «Дайсон» планирует задействовать сотни инженеров для работы над новым проектом. В ближайшие 5 лет они запускают разработку роботов-помощников по хозяйству. Это поможет облегчить ежедневную рутину пожилым людям и большим семьям. Совсем недавно компания уже продемонстрировала прототипа робота.
Технологическая эволюция с каждым годом только набирает обороты. Даже не верится, что совсем скоро мы сможем купить технику такого уровня в магазинах своего города.
Клиент
В наше агентство обратился клиент, который занимается продажей бытовой техники — E96.ru.
E96.ru — интернет-магазин бытовой техники, являющийся самым крупным в своей нише в восточной части страны. Основные продажи сконцентрированы на Урале и Сибири, однако доставка осуществляется по всей России.
Заказчик обратился с целью продвижения интернет-магазина и увеличения продаж.
Чтобы обеспечить прирост новых клиентов, мы решили запустить комплексный интернет-маркетинг для продвижения магазина.
Что мы сделали:
1. Анализ целевой аудитории
Мы изучили целевую аудиторию и составили портрет потенциального покупателя. Предположительно, купить бытовую технику в интернет-магазине могут женщины в возрасте 20-50 лет и мужчины в возрасте 18-55 лет. Также мы произвели аналитику конкурентов данной ниши, выяснив какие рекламные кампании они используют.
2. Онлайн-реклама
Настроили контекстную рекламу, таргетированную рекламу и внедрили RTB (продажа целевых показов с точностью до конкретного пользователя).
Бюджет интернет-рекламы:
- Контекстная реклама + ретаргетинг + Яндекс.Аудитории (35% от рекламного бюджета).
- Таргетированная реклама (17% от рекламного бюджета).
- RTB реклама (8% от рекламного бюджета).
- Лидогенерация (14% от рекламного бюджета, 156 вебмастера).
- Продвижение по трафику (26% от рекламного бюджета).
Результаты и KPI
- Средний показатель для баннеров на поиске (CTR) составил 2,7%.
- Конверсия в заказ составила 3,34%.
- Средняя стоимость клика снизилась до 37 рублей.
Полезные видео для успеха вашего интернет-магазина: